截止2020年年底，中国的短视频用户规模已接近9亿，另外，各大品牌广告主对短视频的商业投入也在不断加码，不论是KOL、品牌自播还是信息流效果广告，广告投放的费用相较2020年都呈现出明显的上升趋势。由此可以看出，短视频平台依旧是各大品牌争夺战的主战场。那么下半场我们应该聚焦在短视频的那些领域呢？接下来星照传媒告诉你短视频未来发展的三个趋势，助力快速突围。
01.三强盘踞、微信视频号封堵，短视频的平台级竞争已饱和
目前，我国网民的规模越来越强大，短视频三强的非重复月活已经覆盖了绝大多数的网民，加上国民级应用微信对短视频需求的覆盖，短视频的平台级竞争已经饱和，短期内很难再有新的大平台杀出重围。
02.平台收入复合多元化，稳住广告基本盘，加速收拢电商闭环
2020年以来，短视频平台在保证收入增长同时，致力于优化收入结构，收入来源分布更加复合与多元。快手电商收入在总收入中的占比连续提升；B站从2020年Q3起发力电商和内容版权售卖，2021年Q1起增值服务(会员订阅等)在总收入中的占比保持在35％以上。
03.平台鼓励高品质内容创作，优质短视频的时长变长
抖音、快手两平台各月度点赞量爆款短视频，平均时长和时长超过3分钟的作品数均有明显的增长趋势，其中剧情、美食、知识等品类占比较高。短视频开始变长，说明脚本完整、充实度高的内容，有利于提升用户粘性，受到平台鼓励。
04.自播，是企业日常运营“新常态”，是新品发布重要阵地
2021年抖音818新潮好物节，活动连续上线18天，商家自播总时长1185万小时，累计看播人次304亿，单场支付金额破干万、直播间177个。并且，越来越多品牌，把抖音直播间作为推新品的首发阵地。2021年快手616品质购物节，快手拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播，有超过100个品牌报名参与。小米、OPPO、中国珠宝、海澜之家等知名品牌，自播带货GMV环比增长最高超过6倍。
短视频的号角虽然早已吹响，但“战火”的猛烈尚未减弱，这场星火之战变幻莫测，星照传媒将助你打好这场关键战。
