作者：星照传媒 时间：2020-09-02
小红书，创建于2013年6月6日，最开始是以社区内容分享为主，从分享美妆、个护，到后来又涉及到运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆等内容的分享，并引导用户进行交易。目前小红书聚集用户超3亿，属于内容社交电商平台的蓝海，有很多流量红利，特别是现在的消费升级大背景下，和京东以及淘宝都打通了合作，近七成的用户都是女性，90后，集中在90后95后，特别适合美装护肤母婴健身等女性快销品类，其用户口碑分享的特点具有产品引流、口碑营销、话题引爆的先天优势。这么好的平台不会运用可以不行，接下来跟着星照传媒一起学习小红书运营推广与“种草”的实在干货。
小红书号称百分之80的用户都是女性，25-35岁的用户占比百分之60，用户主要集中在经济发达的一线城市。所以内容主题大部分围绕女性，美妆，护肤，育儿，瘦身，明星娱乐。从搜索引擎的角度来讲，小红书笔记目前在百度拥有一定的曝光率。尤其是化妆品以及一系列护肤品，由于百度目前在手机端会给百度小程序一定的流量倾斜，一些大词下，小红书的笔记内容也有概率排在靠前的位置。另外，由于小红书的投资方也有阿里的身影，在手机淘宝中搜索品牌名，淘宝经验里，也会随机抓取小红书优质笔记。由于本身平台用户的特点，本着人无我有，人有我优的原则输出女性感兴趣的内容，仍然是运营小红书账号的核心。
要开始运营小红书账号之前，请先关注“薯管家”(非常重要！）。任何一个平台都需要先了解它的规矩，小红书的规矩，一般由薯管家发布。规则的改变往往意味着内容输出的方式以及玩儿法的改变，作为个人账号运营者，重点关注“品牌合作人”相关笔记，品牌账号运营者，重点需要阅读“推广笔记社区规范”以及“品牌账号”相关功能。
小红书采用笔记“收录”机制。被小红书收录的笔记才有推荐量，同时可以被搜索到。笔记被收录的标志：直接搜索笔记的第一句话，如果笔记被收录了，就能被搜索到，反之，则为无效笔记。另外，被收录不一定被算法推荐，但是被推荐一定会被收录。
小红书的笔记类型主要分为“文字图片类”笔记和“视频类笔记”，两种类型的笔记有着非常类似的收录机制。
影响笔记被收录的因素一：排版。小红书的笔记没有类似于微信公众号的第三方编辑器，内容都是在小红书上编辑，要想内容有一个漂亮干净的排版，需要多用一些 emoji 和小红书自带的表情。
影响笔记被收录的因素二：标题。第一句话最好包含标题，小红书的关键词机制和标题的相关性。*同样，在文章内出现关键词，也有一定几率被收录进关键词笔记之下。标题是 social 平台影响打开率的重要因素。小红书文字笔记的标题是每篇笔记的第一句话，20个字符。另外，“封面标题”与“文字标题”应该具有同等的重视程度，在图片上以及视频封面上的标题也会影响打开率。标题中加入数字，带入一些数据。对于女性，这个数字更倾向于和金钱，时间周期以及品类数量有关。当对某一需求很着急的时候，用户大部分非理性的，虽然有些笔记我们看到标题非常反科学，但就是很多人点赞。标题的情绪化，因为是个人笔记，可以适当无视广告法，加入一些“最，效果完美，顶级”这样的词语，为了流量，做一下标题党。标题中带有身份标签，小红书大量的笔记和美妆护肤相关，因此在选择身份标签时，除去传统的学生，白领等身份，可以从肤质，发质等方面寻找身份认同。标题中一定一定要埋入关键词，不管写什么内容，都需要围绕着关键词做文章，这也是小红书收录及推荐机制的基础，每篇文章的标题中，需要埋入预先想好的关键词。
影响笔记被收录的因素三：标签。小红书发布笔记图片上，都可以加标签，类型从地点，品牌到具体店铺，或者具体 at 哪个用户。经过小红书备案的品牌（在品牌账号里会讲到），可以点击 tag 进入品牌相关话题。同样也可以打语音标签，声音好带人设的账号加入这样的标签很吸粉。
影响笔记收录的因素四：图片。采用原创，高清，无水印的照片，如果是广告内容，尽量不要放单独产品的图片（即使放，也加一些表情和文字）。正常内容输出的话，首图和标题的重要性一样，标题不要遮挡图片中重点对象（如重要人物，产品拼图中不要太遮挡产品）。
以上是本次星照传媒总结的一些小红书运营的干货，当我们在发布小红书的时候一定要多多注意以上内容呀。想要了解更多关于新媒体运营知识，欢迎前来一对一咨询。星照传媒是一家私域生态价值为核心，助力商家品牌打造私域流量用户池，从而实现自营生态的闭环的运营机构。
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