作者：星照传媒 时间：2020-09-22
今年B站通过《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲，在各大平台狠狠的刷了一次屏，而这一系列品牌推广项目，最终目的都是试图通过品牌“破圈”，获得更多的用户关注。“你感兴趣的视频，都在B站”这句话贯彻了B站，党妹、老番茄、张召忠、腾格尔、罗翔说刑法等看似与B站没有什么关于的人物聚在B站，正好成为了B站破圈的最好例证。那破圈之后的B站将何去何从，来看星照传媒为你一一讲解。
B站最大的改变可能就是从一个“二次元基地”变成了能容纳多个年龄领域的“文化聚集地”，板块内容部分也从原来的动漫、二次元、游戏和鬼畜，变成了现在音乐、科技、游戏、数码、生活、番剧等一系列各个文化行业的视频，这让B站收获了巨大的用户群体。B站2019年四季度财报公布：营收持续增高，超出市场预期，从现在B站的用户增长数来看，每年都几乎有着将近目前40%的用户增长量。从小破站到大平台的“破圈之路”，B站逐渐取得了意料之外的成功。
从运营模式来看，为了更好的应对挑战，B站在初期就制定了00道考题和邀请制度，价值观导向也是“社区优先”，以扶持内容生态中的UP主为的核心，制作视频的角度多样，内容多样便是社区生态建设的要义。但目前来看在UP盈利跟变现方面还存在不足。从内容扶持上来看，B站通过运用金字塔模型，推动下部UP主向上流动，提升其贡献内容的数量以及质量。也会开设“bilibili创作学院”，降低用户生产门槛，激发用户的创作能力并且组织交流日，提供线下交流机会，增强平台的维系强度。对新人，有“新星计划”的扶持，对头部流量计划也有“高能联盟”，这一番对平台建设的设计，正是B站“野心满满”的表现。
另外B从过去的盗版到8月31日Bilibili涉足影视公司，收购欢喜传媒，享有旗下的影视作品以及新作的独家播放权。在电影，电视剧，纪录片，动画领域的诸多自投资创作，扩张购买影视内容版权，以大众传播媒介的直接手段进一步在平台释放新一波能量，为原创，二次创作以及宣发等助力。
从B站的二季度报告可以知道，虽然营收和用户规模在持续扩大，但亏损也在同时扩大。总营收方面的数据表明，在二季度B站总营收达到26.18亿元（约合3.705亿美元），同比增长了70%，略微超出此前市场预计的3.685亿美元总营收。其他游戏、会员付费方面也较去年有所增长。亏损方面，根据财报，B站在二季度的净亏损为5.71亿元，相比去年同期为3.15亿元扩大了81.24%；而调整之后的净亏损为4.76亿元，相比去年同期的2.56亿元同比扩大了85.75%。虽然远不如国内同行业内的头部企业的亏损，但B站亏损5.7亿还是荣登微博热搜。
B站除了因为不断破圈带来的用户高速扩张外，也同时出现了一些问题。在获得大量的红利之后，用户破圈的效果且没有达到理想。数据上面第二季度在用户增长度、付费用户和“正式会员”的考试方面都有不同程度的增长，但在月活用户方面数据却有所下降，这对B站而言，意味着B站在二季度推出的的《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲，在获取用户方面效果并不好。二季度因为国内疫情的退散，用户开始恢复正常的上班上学，不在会有大量的空闲时间停留在B站，这就导致与一季度相比月活数量环比的小幅下跌。
另一个困境则是怎样抓住增量用户。我们都知道想要留住用户就要靠大量的优质内容，B站在这方面主要通过“用户——UP主——平台内容”三方构成了一个稳固的系统，优质的平台内容会吸引巩固新用户，新用户的增加又会激励UP创作优质的内容来进一步吸引用户，最后达成良性循环。当然对于B站而言，不能只靠营销来拉动新用户，还需要丰富的内容来留住用户。
而在这一方面，B站所做的自然也不少，甚至可以用急速来形容B站在内容领域的扩张现状。我们也能见到B站的内容领域在不断扩充，从熟悉的二次元游戏生活分享到全球独家版权直播S10，从国漫到大国纪录片，从小白教学到法律大讲堂，B站的内容品类都在不断扩张。
目前的现实情况却是内容和用户的多元化不仅带来了好处，也同时夹杂了一些不良内容。巨大的用户数量是一些营销号伸向B站，通过搬运或者整合抖音快手上的一些无聊段子或者是发布一些侮辱用户智商的“居家小妙招”，或者用图片做成“PPT视频”来滥竽充数。这些内容看似好像没有什么让人很愤怒的点，但是它们的加入，让整个B站的环境变得污浊不堪。还有扩张阶段进驻的一些明星导致大量粉丝也开始涌进B站，一些极端的粉丝在与本命无关的视频弹幕上疯狂安利或者是在弹幕里侮辱对家和提出质疑的路人，导致弹幕也变得一塌糊涂。这里最值得一提的久是，在内容的逐渐多元化之下，多元的价值观念和审美也为B站招致了一股“无妄之灾”。肖战粉丝举报AO3事件，让整个耽美圈遭受重创，而B站也未能在风波中独善其身。事情发生后没多久，B站也对内容进行了大清理，损失了很多原创优质内容。
于B站而言，用户才是其所有动作的基础，不论是“想要却不能有”的广告，还是不断试探的电商，B站想要进行的下一步，都离不开用户的支撑。不可否认的是，B站在不断的破圈之中收获了很多，也跻身成为视频平台的头部企业，但是如今在用户层面出现的一些不好的苗头，不仅对于B站的破圈举动是一种质疑，更是为B站未来的发展埋下了隐患。我们仍然期待B站未来的发展，但也不能避免现在出现的问题。
以上就是星照传媒为你带来的关于B站破圈后该如何发展的全部看法啦，如果帮助到你，记得持续关注星照传媒哦。想要了解更多关于新媒体运营知识，欢迎前来一对一咨询。星照传媒是一家私域生态价值为核心，助力商家品牌打造私域流量用户池，从而实现自营生态的闭环的运营机构。
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