星照关注：小红书“捅了捅”马蜂窝……

端午节前，旅游行业各平台都在搞事情，比如美团公布各大景区“难订指数”的榜单；马蜂窝、同程相继发端午出游报告……诸多报告和活动中，冒出了小红书的身影。在现实旅游场景中，越来越多的旅游出行爆款模式从小红书上火起来，例如 “周末看展”这一周末休闲模式，一度成为热搜；还有今年春季火爆的郊游野餐，全国各地的公园里都可以见到小红书同款红格子野餐布……

小红书要“跨界”在旅游领域深耕谋发展吗？其实，小红书已经是影响旅游出行决策的“隐藏大户”。数据显示，小红书目前月活过亿，是国内最大的生活方式社区，而旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类，也是增速最快的品类。

出圈定位：旅游决策平台

正当小红书开始在旅游业乘风破浪时，业界也流传着一种声音：小红书跨界旅游业，对标的就是马蜂窝。而小红书方面则表示，他们在旅游方面的定位更倾向于旅游决策平台。
 

实际上，此前，凭借海量的UGC（即用户生产的内容），马蜂窝和穷游积累了不少的忠实用户，并且在建立数据库、对接供应商后，实现了内容变现的可能，特别是在出境游方面，旅行攻略的变现率极高。

 

“而如今，随着‘互联网+’的盛行和5G时代的到来，小视频迅速崛起，碎片化、可视化信息的分享反而更加容易影响人们的出行决策。”在小红书方面看来，如今启发用户旅游灵感的可能是一个短视频、一场直播、一篇游记、一部电影甚至是一档网红综艺，流量极其分散，而小红书正好有能力将开发上述内容的人聚合在平台里，在“种草”后的服务则由相应的商家去承接。
 

同时，小红书方面也认为，他们与马蜂窝擅长的境外旅游UGC不同，小红书的优势体现在对周边游的“种草”，也更倾向于出游前的决策。站在旅游业这一战场上，同样依托UGC内容的小红书与马蜂窝势必要被拿来比较一番。
 

一个是在旅游行业已经深耕14个年头的老前辈，遭遇中年危机，另一个则是爆发式增长中的新星，不乏成长的烦恼。内容社区起家的平台，往往受情怀左右，遭遇无法商业化的魔咒。只说在旅游业，马蜂窝今天的忧虑，小红书想必也心有戚戚。
 

这两年，马蜂窝是日子并不好过，在商业化和老情怀的纠结中，无法潇洒地向前奔跑，电商变现的道路走得也并不顺利，用户在这里种草、看攻略，但并不一定要在这里下单。
 

较之马蜂窝在移动端的力有不逮，早已被马蜂窝作为对标竞品的小红书，则显得更为游刃有余。小红书早早地将短视频、直播、游记、电影、综艺等内容聚合在平台中，通过碎片化、可视化信息的分享来影响人们出行的决策。另一方面，小红书同样也遭遇过电商业务不顺，但很快，小红书就通过与明星合作，签约MCN和红人，实现破圈与下沉。
 

此前，酒店民宿公寓PMS管理系统“订单来了”在其微信公众号宣布直连小红书，并开始招募民宿商家入驻小红书。民宿商家们入驻后可获专属小程序预订入口，并能直接在小红书APP内完成交易闭环。

受疫情影响，旅游行业在哀鸿遍野的同时，新的市场机遇同样在加速生长。所以，无论对于传统玩家的顺利突围还是新生力量的逆势崛起，紧跟时代趋势、借助平台赋能势在必行。而拥有海量优质内容沉淀、社区生态正循环持续扩大的小红书，此时落地更具前瞻性的规划部署和更大力度的资源投入，其汹涌的势能将激发旅游业者更多期待。