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IP打造怎么做?主要有两种方式

作者:星照传媒 时间:2022-11-17

 

过去,企业从产品出发打造品牌。随着时代的发展,未来企业可以先建设品牌IP,然后再去丰富产品和服务,也就是说,品牌IP将成为企业最核心的资产。因此,对企业、品牌而言,IP打造势在必行。
 
如何打造IP?要弄清这个问题,首先得了解什么是品牌IP。IP的一般释义是知识产权,通俗化来说,IP就是品牌的符号和象征,也就是品牌的人格化,比如唐老鸭、迪士尼都可以理解为是品牌IP。
星照传媒认为IP来源于一个故事的意识形态,具备原创性、衍生性、互动性及粉丝群。从这个角度出发,IP不是单纯的一部小说、一部电影或一个人,这些只是IP的载体。
换句话说,一个强大的IP能够在小说、动漫、漫画、游戏、电影等等载体中体现,且能在每一个载体中游刃有余的穿梭,进而形成一步步经典的作品。以漫威的蜘蛛侠为例,蜘蛛侠这个虚拟人物便是一个IP,它能通过电影、动漫、漫画等诸多形式表现,还可以通过玩偶等周边实体物品呈现。
星照传媒具备丰富的IP打造经验,深耕行业多年,总结出IP打造的两种方式,一是通过讲故事不断丰富品牌内涵,二是通过形象设计来传达品牌鲜明的个性,两种方式都能达到品牌人格化的最终目的。
值得注意的是,如果通过故事塑造品牌IP,后续要不断为其赋予新个性;而从形象设计开始的品牌IP,则要不断丰富其故事性。也就是说,品牌个性和故事性之间不是相互排斥、相互独立的,而是相辅相成的两个点,对于品牌IP而言缺一不可。
星照传媒认为,当前品牌间的竞争愈发激烈,如果品牌没有独到之处,很容易被同类产品打败,无法被用户记住。所以,通过IP打造展现品牌的个性,不仅能体现品牌的独特之处,还能让品牌在同质化的竞争中脱颖而出。
此外,IP打造还能够赋予品牌个性和灵魂,让品牌人格化,进而成为消费者情感的寄托和连接。简而言之,品牌IP打造是企业、组织、个人提升市场竞争力的一个重要途径。
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