种草，是指将喜欢的产品推荐给其他人。在数字经济时代，种草已然成为品牌商获客的重要方式之一。专业新媒体机构星照传媒认为，新生品牌尤其要有
品牌种草的动作，这是塑造品牌，实现品牌破圈的一种重要方式。
为什么要做品牌种草？随着时代的发展，新的消费路径已悄然形成，新的平台、新的用户、新的内容。这也就导致传统品牌那一条路越来越难走，传统品牌的逻辑是先生产产品，然后塑造品牌，最后再通过投放广告的方式找用户。这是典型的“我有什么，市场有什么”的思维。
但在新消费路径下，传统品牌的逻辑很难走通，或者说用户已经很难接受市场有什么产品我才能买什么产品的做法。现在的用户想要的，是我想要什么产品，然后市场便能提供什么产品。
这种逻辑顺序的变换也是新品牌的思路，即先通过用户洞察，察觉用户的痛点，然后建立用户流量池，进而创建品牌。然后通过品牌种草（输出品牌内容等），将产品精准触达目标客户群体。所以，新品牌的思维是先用户，后品牌。
通过上述传统品牌和新品牌逻辑的对比，便能理解品牌种草的重要性和必要性。接下来，再谈谈品牌种草有哪些形式，以及要如何进行高效种草。
首先来看种草的形式。星照传媒基于多年的行业深耕，总结出品牌种草主要有三种形式，即产品种草、破圈种草、心智种草。需要注意的是，这三种品牌种草形式是呈现递进的关系，也就是说新品牌的种草顺序是产品到破圈再到心智。
产品种草。前面已经提到，新品牌是先洞察用户需求，然后才有产品的。但产品出来后，还是需要种草，因为你只有将产品推介出去，目标客群才知道原来你有他们需要的产品。在这个过程中，主要是通过对产品功能、服务、使用体验等的介绍，让用户完成对品牌的初步认知。
破圈种草。所谓破圈，就是要渗透场景，放大关键词。具体而言，就是基于上一阶段产品种草的初步布局，逐步渗透更多的场景。简单来说，就是要覆盖更多的用户群，实现“破圈效应”。
心智种草。这是品牌种草的最后一环，也是最有挑战性的一环。不管是传统品牌，还是新品牌，最终目的都是为了让自身品牌等于某个品类。这里举几个例子，比如养乐多，几乎是“乳酸菌饮料”品类的代名词；又比如红牛，大家都会想到是能量饮料。
业界有很多这样的例子，只要某个品牌做到该品类第一，且占据主导地位，那它对同品类中的其他品牌就有“封杀”特性。人类的心智就是这样，只喜欢第一。所以，所谓心智种草就是要将品牌做成某个品类的第一。
再来看看要如何高效种草。星照传媒认为，高效种草有一个公式，精准人群+正确的场景+正确的内容，就是高效种草。
精准人群不仅仅指的是目标客户群体，更指的是种草的KOL、KOC。比如，你是美妆类的品牌，那就要找美妆博主进行种草，而不是找汽车类博主。这是精准人群的二重含义。
正确的场景。要将产品放在最适合它的场景去展示，比如卖服装的，要展示穿你的服装能去哪些场景，约会、通勤、休闲、聚会等等。做美妆的，你的护肤品是晚上用，还是早上用更好，你要通过正确的场景将这些表现出来，才更能触达消费者。
正确的内容。无论是直播、短视频还是图文，内容都需要是目标客户群体感兴趣的，这样才能吸引他们。很简单，在我们日常刷抖音、看图文的时候，往往会被某一条视频、某一篇文章打动，这些能跟客户产生共鸣的内容就是好的内容，正确的内容。
通过以上内容，大家了解了新品牌为什么要种草，以及种草的三种形式和高效种草的公式。想要了解更多关于
品牌种草的干货内容，请继续关注专业新媒体机构星照传媒的文章分享。
