小红书作为目前最大的年轻人生活方式与爱用物分享社区，拥有庞大的潜在客群，月活用户数过两亿。这里有最具消费力、最愿意尝试的年轻人群，每天社区有关商品的讨论笔记高达几十万篇，90%的用户都通过小红书了解品牌和商品信息。
当然，发展到今天的小红书，为了全力维护社区生态，保证真实积极向上的价值观，对不同类目及品牌非报备推广下的监管也在不断升级，今天星照传媒就来聊一聊小红书应该如何高效种草。
从0开始在小红书如何高效种草？
小红书上的风来得快去得也快，品牌方唯有快速跟上热门和新的内容变现形式，调整出自己能爆的笔记内容，然后快速地去放大，收割到爆文的概率就会更高。说白了，我们要做的就是认认真真地种草，紧盯反映种草效果的指标。
如何做好小红书种草？首先要分析产品的定位，例如护肤品品牌的关键词就是功效、成分、肤质等，服装品牌的关键词是材质、版型、风格等。产品定位模糊，会导致发布的内容吸引力和实用性不足，只有明确产品的定位，再去整合各种高质量的文章，创作出的内容才能获取更大的曝光量。
其次是灵活运用标签功能，为创作内容打上标签，标注品牌和产品卖点，比如分享美食时可标注探店地址和菜单，分享服饰时可标注品牌和购买渠道，加深用户的记忆！
真实性也是种草必不可少的因素，以真正的纯用户为导向，分享真实体验感受，赋予创作出的照片、视频和文案真实的感觉，给用户踏实感，在给用户提供参考、推荐、攻略取得用户信任的同时也极大增强了消费者对品牌的认知度和好感度。太过商业化的内容反而会让用户产生反感，没有痕迹的爆文是最容易带货的，这里也不用纠结于加不加车，只要用户喜欢，就一定会想尽办法去了解和购买。
最后就是每天对自己的数据、流量、粉丝关注等进行分析，做好总结和及时复盘，包含账号类型选择，发布时间是否合适，发布内容是否有效种草，选择的IP对不对等，在这过程中发现问题，及时调整！
为什么不能硬广？
大部分品牌进军小红书，不做任何分析和了解工作，只想着节省预算，上来就先来一波素人铺量，但这并不符合社区规范。随着平台的打压机制不断升级，对于这些品牌“违规商业笔记”会加强监管，数量一旦达到某个程度便会对品牌的所有相关笔记内容进行限流。
为什么不建议大量投？星照传媒认为，大规模素人种草不仅没有流量，且产出的极有可能是低水平素材。这也是公然跟社区规范硬刚的行为，会大大增加品牌违规风控系数。
如何选择优质创作者？
星照传媒指出，品牌需学会过滤那些内容质量很水、就是个发稿工具人的数据号，每篇互动数据都很接近，十有八九就是这类账号。当这类账号投放量增多时，违规系数就会增加，会造成品牌在小红书的展现越来越少。
学会寻找优质内容创作作者，看达人的封面、标题、内容等，会不会紧跟热点，会不会创新。质量好的账号，投放效果才有保障。适合自己品牌的优质创作者账号其实可以直接识别，一看整体互动数据，看10-20篇笔记的互动情况，有没有假号的倾向；二看这个达人写什么内容。最后就是多跟达人沟通，将品牌的需求和达人的创作内容完美融合，找到彼此的平衡点。
小红书种草需要精细化的运营，运营核心是通过内容来打动用户。从前期的调研准备工作，帮客户brief翻新细化，再到从推品内容出发，信息传递梳理，都要在投放前甚至是投放过程中不断优化调整。作为一家专业的新媒体运营机构，星照传媒一直致力于为客户提供个性化营销方案。如果您的品牌也有精细化推广需求，请交给专业的我们来解决！
