作者：星照传媒 时间：2020-09-24
经常关注小红书的伙伴可能已经注意到，最近打开小红书，小红书发生了许多新变化，包括今年4月，小红书版“DOU+”笔记付费推广工具“薯条”内测上线；8月15日，小红书正式官宣视频号，可发布时长至15分钟的视频和今天推出严打虚假推广营销的“啄木鸟”计划。这些变化的最终目的都是小红书推动商业化的一环，那有哪些“小红书红利”又会是谁能抓住呢？跟随星照传媒一起来找答案吧！
在面对小红书社区升级这件事上，平台上的每个人都是机遇与挑战并存。对于原有的图文博主，大量流量向视频博主倾斜，务必会对自己有所挑战，其中包括：粉丝是否被精彩的视频吸引造成流失；是否要转型视频博主；原生图文博主具备视频的创作能力吗；转型过后，习惯图文的粉丝是否能接受视频内容等等。对于品牌来说，之前就有过品牌因为对小红书平台新的政策不够了解，在广告投放上同一时间一下投放过多网红推广，反而导致平台对其内容进行屏蔽，这也是今年最常见到的案例。并且如今小红书还上线了品牌合作平台，如果需要投放广告必需先向小红书备案，同时抽取10%的费用，整过过程都会有数据监测和反馈。今天的“啄木鸟”专项整治计划，又将同时打击平台内虚假推广，所以对之前越过平台私下交易的品牌也造成了不小的影响。面临挑战的还有MCN机构，当小红书社区的市场越大，就会产生更多竞争对手。一方面要保证自家博主能转型，还要物色新生潜力博主，在平台的规则变动中，找到更优的运营方式。
上面说到随着小红书市场需求的扩大，品牌在小红书平台做营销的地方也越来越多，这会使得各路MCN机构纷纷入驻小红书。平台对此也作出了改变，从过去只有极少人的对接，到现在平台能左到垂类化对接MCN机构，并且更注重在PGC内容帮助机构在平台上的展示。今年的小红书拿出了很多流量扶持来举办平台性的活动，许多KOL都收到了这些扶持的红利。在四月份还上线了投放工具，有了这个工具MCN机构能更好地帮助旗下红人进行账号运营。同时上面提到的视频号，对MCN机构来说也是这次平台商业化的红利之一，因为此前小红书的博主并没有丰富的视频号服务，所以此时机构抓住机会，大力发挥小红书业务，也能获得不错的收获。在图文时代的小红书其实很难有所作为，但在和作品平台和和工具上线后，专业的MCN机构一定能在其中找到红利空间。
小红书各种动作和升级自然也逃不过品牌方的眼睛，早在去年就有品牌开始尝试在小红书进行推广。之所以选择小红书，是因为与抖音快手相比，小红书的制作难度更小，留存率也相对更高。小红书社区本身对UGC内容就更加友好，并且只要内容优质，被推荐跟留存的机率会偏高，具有长尾效应。不少企业在整理号自己的需求后对比多个品牌，最终选择根据整体平台量级，用户群体、和平台属性上选择了小红书，用于配合自己其他渠道广告，将产品特点植入用户的脑海。根据小红书的升级，已经在小红书平台进行宣传的品牌也必然要调整自己的内容方向，至于怎样从图文调整成视频，这就是品牌和机构运营需要考虑的事情了。小红书目前的核心内容还是集中在分享干货，内容娱乐属性相对弱一些，但这些正式这些干货分享，让小红书拥有天然的购买场景，也使得品牌方在小红书上推广时能够收获较高的转化率。
对于小红书的种种转变，目前各方也只能自己摸索并伴随平台的升级进行调整，谁能够借助这些变化收获红利，还需要靠时间的检验。
以上就是星照传媒为你讲解加速商业后小红书背后红利的全部内容啦，如果帮助到你，记得持续关注星照传媒哦。想要了解更多关于新媒体运营知识，欢迎前来一对一咨询。星照传媒是一家私域生态价值为核心，助力商家品牌打造私域流量用户池，从而实现自营生态的闭环的运营机构。
